Alors que son utilisation est entièrement gratuite pour tous, on peut se poser la question légitime de savoir comment le réseau social qui compte plus d’1,39 milliard d’utilisateurs gagne-t-il de l’argent ? En lisant cet article dans son intégralité vous n’en reviendrez certainement pas, tant les chiffres de Facebook donnent le tournis. A titre d’exemple sachez qu’en 2014 le réseau social de Marck Zuckerberg réalisait un chiffre d’affaires de 12,47 milliards de dollars pour un bénéfice net de 2,94 milliards de dollars.
Facebook : de sa genèse à ses premiers profits
Ayant été lancé au cours de l’année 2004 par Zuckerberg et son coloc, le réseau social Facebook devait servir de portail d’échange uniquement entre les étudiants de l’université d’Harvard dans laquelle évolue ses créateurs. Dès le départ le succès du réseau social est tel que l’inscription est ouverte aux étudiants des autres universités américaines. Ce n’est que deux ans plus tard que l’inscription sur Facebook est ouverte à tout le monde à condition d’être âgé de plus de 13 ans.
L’année 2009 est celle des premiers profits de Facebook qui compte alors plus d e300 millions de membre. A cette époque déjà, le chiffre d’affaires du réseau social se chiffre en plusieurs centaines de millions de dollars. L’ensemble des revenus de l’époque proviennent de la publicité. Une publicité ciblée placée dans le fil d’actualité de droite.
Le nombre toujours impressionnant d’utilisateurs actifs sur Facebook a permis au réseau social de monétiser cette audience en proposant aux marques une publicité ciblée prenant en compte les habitudes d’utilisations des internautes. Il est par exemple possible pour une marque de définir à l’avance le type d’audience qu’il souhaite pour sa publicité.
Parmi les informations à la disposition des marques on a l’âge, le sexe, la profession de l’utilisateur et bien plus encore. Certaines publicités présentes sur Facebook font interagir l’utilisateur qui peut alors donner son avis sur la publicité en cliquant sur le fameux bouton « J’aime ».
Introduction en bourse réussie pour Facebook en 2012
La forte croissance du trafic mobile a permis à Facebook d’accroître considérablement ses profits. Grâce à l’introduction en bourse de son réseau social, Marck Zuckerberg devient alors milliardaire. L’entrée au Nasdaq permis au réseau social d’atteindre une valorisation de 104 milliards de dollars.
Pour son entrée en bourse le 18 mai 2012, l’action de Facebook est de 38 dollars. Au mois d’Août de la même année, l’action passe à 20 dollars seulement. Après d’excellents résultats financiers en 2013, la valeur de l’action atteint de nouveau la barre de 38 dollars pour ensuite allez au-delà.
La publicité mobile sur Facebook, permet au réseau d’engranger 600 millions de dollars. Grâce au mobile, le CA d’affaire du réseau social est en forte croissance faisant ainsi de Facebook le premier site ayant réussi à monétiser avec succès son trafic issu du mobile. Cette même année, selon eMarketer le réseau social de Zuckerberg capte 30% de la publicité mondiale.
Facebook s’ouvre à de nouvelles sources de revenus
Pour ne pas dépendre complètement de la publicité, le réseau social à mis en place une politique de divertissement de ses revenus. En 2014, 15% du chiffre d’affaires du réseau social proviendrait des paiements réalisés par les applications présentes sur le réseau social comme par exemple Farm Heroes, FarmVille, Mafia Wars, Clash of Clans ou encore Candy Crush et bien plus encore. L’utilisateur jouant à l’un de ces jeux et qui souhaite payer certaines fonctionnalités, le fait depuis Facebook qui touche une commission au passage.
Facebook est-il réellement gratuit ?
Bien que l’utilisateur ne sorte pas sa CB pour utiliser le service proposé par Facebook, difficile après avoir lu cet article de considérer le réseau social comme étant réellement gratuit.
Etant donné que le site se sert des données personnelles de l’utilisateur, il est donc légitime de dire que l’utilisateur profite de la gratuité du service en échange de ses données personnelles que le réseau social monétise pour payer ses charges et continuer à proposer un service de qualité tout en permettant à Zuckerberg et à ses associés de s’en mettre plein les poches au passage.
Pour terminer, il est désormais difficile pour les marques de se passer de Facebook car le réseau social leur propose une publicité ciblée que vous soyez une grande ou petite entreprise.
De plus, malgré son chiffre d’affaires toujours à la hausse, Facebook ne cesse de placer l’utilisateur au centre de ses préoccupations. Avant de gagner son premier dollar, le réseau social a toujours placé l’utilisateur au cœur de sa stratégie et cela n’a pas changé.
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